在競爭激烈的社群行銷戰場上，FB廣告投放成為許多品牌與中小企業快速曝光、精準觸及受眾的重要工具。不過，要讓廣告真正發揮效益，不僅需要掌握基本的FB廣告投放技巧，更要清楚了解FB廣告費用怎麼算、常見的Facebook廣告尺寸有哪些，以及如何透過FB受眾設定提升廣告轉換率。荷星行銷小編將帶你一次搞懂FB廣告的操作重點，從預算規劃、版位選擇，到廣告圖片與影片的尺寸標準，讓你少花冤枉錢、多賺真實點擊！
FB廣告特色
Facebook廣告之所以成為網路行銷主流，關鍵在於其高度精準的受眾設定功能與多元的廣告格式。透過 Facebook 的廣告後台，行銷人員可以依照使用者的年齡、性別、興趣、地點、裝置，甚至是購買行為，進行精準投放，讓每一分FB廣告費用都能花在對的人身上。
Facebook 支援各種廣告形式，包括圖片廣告、輪播廣告、影片廣告、限時動態與即時動態廣告，不僅能提升用戶互動率，也適合不同產業與行銷目的使用。而且，透過與 Instagram 的整合，廣告能在多平台上同步曝光，增加品牌觸及率與點擊機會。
簡單來說，Facebook廣告的優勢在於「精準投放 + 多元呈現 + 成效可追蹤」，不論你是品牌曝光、導流到網站，還是提升轉換率，FB廣告都是值得投資的行銷工具。
FB廣告適合哪些產業？
Facebook廣告因為其高觸及率與精準受眾設定，幾乎適用於各類型產業，無論是B2C還是B2B行銷皆能發揮效益。以下是幾個特別適合投放FB廣告的產業類型
電商與零售業
商品展示與購買流程容易串接，能透過**動態產品廣告（DPA）**精準推播潛在客戶看過卻未購買的商品，提高轉換率。
美容保健與生活服務業
美容、美甲、SPA、健身房等服務可藉由圖片或影片廣告吸引目光，並針對地區性受眾投放，增加到店預約與詢問。
餐飲業
使用地點導向廣告吸引附近用戶，搭配美食圖片、優惠活動等提升互動率與來店率，是推廣新開店或促銷活動的絕佳方式。
教育與培訓機構
包括語言補習、線上課程、證照培訓等，透過分眾廣告精準鎖定對學習有興趣的族群，並可收集報名名單。
房仲與地產業
可利用影片導覽或圖文廣告推廣物件，並結合**表單填寫廣告（Lead Ads）**快速收集潛在買家資訊，提升銷售效率。
B2B企業與專業服務
如會計事務所、法律顧問、系統開發公司等，也能透過專業內容與再行銷策略觸及潛在決策者。
FB廣告費用
Facebook 廣告費用的計算方式，主要取決於你的投放目標、受眾設定、競價模式以及廣告類型。
常見的 Facebook 廣告費用計算方式：
- CPM（Cost Per Mille，千次曝光成本）
- 你會為每 1000 次廣告曝光付費。
- 適合品牌曝光、知名度提升。
- 平均價格：NT$2~10
- CPC（Cost Per Click，點擊成本）
- 你只需為用戶點擊廣告付費。
- 適合導流到網站、電商平台或特定活動頁面。
- 平均價格：NT$50~200
- CPA（Cost Per Action，轉換成本）
- 為某個特定動作付費，如填表、下載 APP、加入購物車等。
- 適合成效型廣告，例如電商或收集名單。
- 平均價格：NT$20~200（視轉換行為而定）
- 每日預算 or 總預算
- 你可以設定每天花費上限，或整體活動期間的總金額。Facebook 會在你設定的預算內自動進行競價與優化。
影響 Facebook 廣告費用的關鍵因素
- 競爭程度：受眾越熱門（例如電商、財經），單價可能越高。
- 目標受眾設定：設定越精準，轉換率高但可能競爭也大。
- 廣告品質：互動率高、內容相關性高的廣告，Facebook 會降低你出價成本。
- 廣告投放時間與地區：節假日、尖峰時段或特定國家會有較高的費用。
FB廣告尺寸，你應該注意的細節
所有圖片建議使用高解析度（最少 1080px 寬）以保持清晰。文案內容應盡量簡短，並遵守 Facebook 廣告政策（避免過多文字或敏感內容）。
📷 單張圖片廣告（Single Image）
- 建議尺寸：1200 x 628 像素（橫式）
- 比例：1.91:1
- 檔案格式：JPG 或 PNG
- 建議檔案大小：小於 30MB
📹 單支影片廣告（Single Video）
- 建議尺寸：
- 正方形：1080 x 1080（適合動態消息、探索）
- 直式：1080 x 1920（適合限時動態、Reels）
- 比例：1:1、4:5、9:16（依版位而定）
- 影片格式：MP4 或 MOV
- 最大檔案大小：4GB
- 影片時長：建議 15 秒內（最長不超過 2 分鐘）
🖼️ 輪播廣告（Carousel）
- 每張圖片/影片尺寸：1080 x 1080 像素
- 比例：1:1
- 最多支援 10 張素材（每張都可導向不同連結）
📱 限時動態 / Reels 廣告（Stories / Reels）
- 尺寸：1080 x 1920 像素（全螢幕）
- 比例：9:16
- 建議文字安全區域：上下各預留 250px 避免被遮擋
🧭 Facebook 右側欄廣告（Right Column）
- 尺寸：1200 x 1200（但顯示較小）
- 比例：1:1
- 適合桌面版瀏覽用戶
FB廣告受眾設定
核心受眾（Core Audiences）
這是 Facebook 廣告中最基本的受眾設定，可自訂以下條件：
- 地區：國家、城市、地標或半徑範圍
- 年齡、性別
- 語言
- 興趣：如旅遊、美妝、投資、運動等
- 行為：例如是否常用手機購物、近期出國過
- 生活事件：如剛訂婚、剛搬家、即將過生日
自訂受眾（Custom Audiences）
這類型是針對你「已接觸過的用戶」進行再行銷。
- 來自網站的訪客（需安裝 Facebook Pixel）
- 與你互動過的粉絲或貼文用戶
- App 用戶清單
- 名單上傳（例如 Email 或電話名單）
類似受眾（Lookalike Audiences）
Facebook 會根據你提供的自訂受眾，尋找相似特徵的潛在用戶。例如根據「購買過商品的名單」建立類似受眾，幫你拓展新市場。
FB廣告投放技巧
設定明確的目標
投廣告前，先決定你的行銷目的：品牌曝光、網站流量、轉換（購買/報名）或再行銷。不同目標會影響 Facebook 的優化方式與受眾行為。
精準設定受眾
- 使用「自訂受眾」針對舊客再行銷（例如網站訪客、購物車放棄者）。
- 建立「類似受眾」擴大觸及潛在新客戶。
- 利用興趣、年齡、地區縮小核心受眾，避免無效曝光。
素材多樣化 A/B 測試
- 測試不同的圖片、影片、文案組合，看看哪種點擊率或轉換率高。
- 使用輪播或影片素材，提升互動率與吸睛度。
- 文案需簡潔明確，前三句決定用戶是否停下來看。
善用 Facebook Pixel
- 安裝 Pixel 能追蹤轉換行為、回頭客，再依據行為調整廣告策略。
- 建立事件（如「加入購物車」、「完成結帳」）優化成效。
選擇正確的廣告版位
- 推薦初學者使用「自動版位」讓系統最佳化分配。
- 若已分析數據，可手動選擇表現佳的平台（如 IG 限時動態或 Facebook 動態消息）。
控制預算與時段
- 使用每日或總預算上限，避免超支。
- 觀察用戶活躍時段（如中午、晚上）再調整投放時間。
追蹤與優化數據
- 定期查看廣告管理員報告，關注「點擊率（CTR）」、「每次轉換成本（CPA）」、「互動數」等。
- 表現不佳的廣告要及時關閉，避免浪費預算。
還是不懂FB廣告如何投放？
如果你看完以上內容還是不太清楚 Facebook 廣告該如何設定與投放，別擔心，這是很多初學者都會遇到的問題。畢竟 FB 廣告牽涉到受眾設定、素材設計、數據分析等層面，不是一看就能馬上上手的。
這時候，不妨交給專業團隊來幫你處理！ 荷星行銷擁有豐富的數位廣告操作經驗，無論是品牌曝光、提高點擊轉換率，還是強化再行銷策略，都能提供一對一客製化服務，讓你的廣告費用發揮最大效益。如果你也想透過 Facebook 廣告精準抓住客戶，歡迎找荷星行銷諮詢，讓專業幫你打造有效的行銷方案！
